En 2025, Doritos devient le nouveau partenaire officiel de la Ligue Française de League of Legends (LFL).

Rassemblant les 10 meilleures équipes du jeu sur le sol français, la compétition de la LFL est orchestrée de janvier à septembre autour de 3 grands segments et 62 matchs compétitifs. Avec plus de 39M de vues sur l’année 2024, la LFL est la compétition eSport la plus regardée en France.

Ce partenariat s’inscrit dans la continuité de la stratégie de la marque Doritos qui a déjà fait ses preuves dans l’univers du jeu vidéo, l’an dernier, grâce à son activation Halloween “Les Mordus”.

Lucas Sala Bufill, Directeur Marketing Food de PepsiCo, déclare : « Avec une communauté française de League of Legends en pleine croissance, alimentée par le succès des événements eSport et de la série Arcane, nous voulons renforcer nos liens avec cette communauté et développer notre présence en France notamment sur la Gen Z. Nous sommes impatients de pouvoir déployer nos activations qui surprendront les fans. »

À partir de janvier 2025, Doritos sera amenée à déployer une série d’activations pour faire vivre son partenariat et engager tous les fans autour de la marque. En adoptant leurs codes et en leur apportant sa touche d’audace, elle viendra animer les grands temps-forts de la saison, sur le digital comme lors des évènements physiques.