Evènement: Afin de célébrer le lancement de Renault 5 E-Tech electric, Renault lance avec Havas Play la campagne #MODDER5.

Cette initiative innovante et totalement inédite dans le milieu du gaming pour une marque automobile permet aux joueurs d’ajouter ou de changer le contenu original d’un jeu en utilisant des intégrations ou mods. De quoi vivre une expérience totalement immersive au cœur de l’univers R5.

R5 s’infiltre dans une multitude de jeux
La campagne #MODDER5 permet à des milliers de joueurs de retrouver l’emblématique Renault 5 dans leurs jeux vidéo préférés ! La voiture s’est infiltrée dans des jeux variés ayant de vastes communautés de joueurs dans le monde entier: Fortnite, Minecraft, Roblox, Palword, Garry’s Mod, Stray, Stardew Valley, Subnautica, mais aussi dans l’expérience metaverse The Sandbox.

Une collaboration avec des créateurs talentueux
Renault a travaillé avec des moddeurs de renom spécialisés sur chaque jeu vidéo. A l’image d’un street-artist qui transforme l’espace public, ces derniers subliment l’espace vidéoludique. Ils ont donné vie à Renault 5 E-Tech electric de manière inédite avec des mods, grâce aux plans et modélisations 3D fournis par le constructeur automobile, tout en veillant à respecter les identités graphiques spécifiques de chaque jeu.

De plus, une expérience unique s’imprégnant des codes des différents jeux a été imaginée par les moddeurs, pour permettre aux joueurs de découvrir Renault 5 E-Tech electric dans des contextes variés, comme un cache-cache sur Fortnite ou une version sous-marin à l’effigie du véhicule sur Subnautica.

Un dispositif influence pour amplifier l’opération
Afin de toucher un maximum de joueurs et pour s’ancrer encore plus dans la communauté gaming, Renault a prévu une campagne d’influence, avec la participation de 9 streamers très suivis en France dont Horty, Grimkujow, Theorus, Mynthos, …
Cette opération sera également relayée à l’échelle européenne par deux streamers dans chacun des pays suivants : Royaume-Uni, Espagne, Italie et Allemagne.

« Le lancement de R5 E-Tech 100 % electric marque le renouveau du modèle iconique qui a séduit des générations d’automobilistes. Tout comme R5, ces générations ont évolué. Renault 5 est une icone de la pop culture, c’est finalement logique de la retrouver au cœur des jeux vidéo les plus populaires du moment. Cette campagne #MODDER5 représente pour nous un moyen innovant et ludique de démocratiser l’univers du gaming et de toucher aussi bien le grand public que les gamers. Les membres de cette communauté (moddeurs, streamers, joueurs, editeurs…) sont extrêmement engagés et c’est pour cela que nous avons souhaité les placer au centre de l’opération en les rendant acteurs de notre dispositif » déclare Thomas Juan-Dané, manager partenariats et activations de marque chez Renault.

« Intégrer R5 dans autant de jeux différents était un véritable défi pour nous en termes de production et de craft. Là où certaines expériences considèrent le jeu vidéo comme un tout, chez Havas Play nous sommes persuadés que la communauté gaming est multiple et que chaque jeu doit être traité comme un media à part entière. C’est pour cela que nous avons décidé de reproduire Renault 5 en nous basant sur l’ADN de chaque jeu, afin de créer une expérience qui, d’une part valorise le véhicule, et d’autre part, soit juste et engageante pour chaque communauté. Cette opération est une première mondiale pour un constructeur automobile et il était logique qu’elle soit initiée par Renault qui a toujours été une marque populaire et innovante » explique Fabrice Plazolles, Directeur de la Création de Havas Play.

prenez le volant de R5 dans l’univers du jeu vidéo#Renault5 #ETech 100% #électrique s’empare des routes, des villes… et même des mondes virtuels avec #MODDER5

pour démarrer l’expérience ➡️ https://t.co/F0NMnIEqNT pic.twitter.com/vTAcjFlnyU

— Renault France (@renault_fr) June 12, 2024